随着互联网科技的进步，媒介形态日新月异。媒体传播的渠道逐渐趋向多元化、交互化，传统媒体和新兴媒体走上融合发展之路。  

      2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

      2016年2月19日，习近平主席在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要借助新媒体的传播优势，推动融合发展。2016年全国两会《政府工作报告》也明确指出“要促进传统媒体与新兴媒体融合发展”。

      2016年7月18日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，就融合发展提出具体要求。

      2018年8月21日至22日的全国宣传思想工作会议上，习近平主席指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。” 

      在国家的大力支持下，融媒体已经经历了第一阶的大型传媒集团“中央厨房”模式探索，目前开始转向第二个阶段：以县级融媒体中心为建设主体的新一轮媒介融合行动的关注焦点。第一阶段的“中央厨房”模式建设已经具备规模，各省市建立、运营起来各自的融合媒体。以湖北省为例，2014年11月就已经上线了“湖北广电长江云区域性生态级智能化媒体融合平台”。目前县级融媒体平台建设也正紧锣密鼓继续着，如长兴、项城等地已经建设成当地的融媒体中心，并投入使用。

长江云

      总体来说，媒体融合具有传播模式多样化、以用户为中心、互动性更强三个特征。

      模式多样化体现在传播方式和接收终端两方面。在传播方式上，除了文字、图片、音频、视频等，还产生了体感交互等新形式；接收终端包含收音机、电视、手机、平板、投影等。例如，之前的电视节目只能固定时间在电视上收看，而现在，受众既可以在电视端收看，也可以在电脑PC端或者手机等移动端收看。

      新媒体时代越来越强调受众的主体地位，即接收信息的人不再是信息内容的单纯接收者，而是在传播过程中主动的、有选择的参与者。在这样的传播环境下，只有以用户或者受众为中心，才能真正做到满足用户或者受众的多元化需求，大大提高用户的黏性。融媒体时代，以用户为中心的传播理念尤为突出。

      在广播、电视、报刊等盛行的传统媒体时代，人们只能被动地接收媒体发布的信息，而新媒体和自媒体迅速发展的当下，受众已经不再是单纯的接收角色，他们可以在多种新媒体平台上接收信息，并通过微信转发、微博评论、社区互动以及弹幕等多种形式来表达自己的看法和观点，还可以实时地与其他受众进行分享交流，体现了极大的互动性。

      融合媒体的深化发展是国家整体发展战略的布局，其发展道路是大型媒体优先发展探索创新模式，小型媒体依托大平台，整合基层媒介资源，创设综合性服务平台服务群众。在融合媒体发展之路上，资源整合与平台建设是方法，服务人民群众才是根基所在，把握根基，方能建设持久。