地面频道节目众多，有不少叫得出、叫得响的品牌节目。这些节目在为频道提供了稳定、高质的收视贡献后，也增增减减换了很多版本。

那些成熟的品牌节目最简单的扩容方式当然就是增加时长，这或许看似很“简单”，却是地面频道最常采用的编排扩容方式。

比如《新闻快车》是太原新闻频道的品牌民生新闻节目，在晚间18:20-18:55左右播出，2015年7月起，提前至18:00开始播出，18:55左右结束。节目时长增加20分钟，扩充频道傍晚时段的新闻内容播出量，观众规模较之前有所增长。

但其实越是简单的编排越难，当“内容为重”、“观众本位”这些观念越来越为电视传媒行业重视，地面频道从业者也更能体会到编排的“本质”。

在当今的环境下，频道品牌节目不能仅仅是提供节目，而是要提供观众想要在合适时段收看的节目，编排不是在“观众想要怎样的节目”的基础上去构想，而更是要弄明白“观众看起来想要什么节目在什么时段播出”和他们“其实想要的是什么样的”的区别。

立足于品牌节目自身的编排变革创新，随着市场政策调整、观众收视喜好变化，品牌节目能改变的不仅是节目的长短，也可以从节目的信息广度和容量上进行改变。

比如四川电视台新闻资讯频道在2015年1月开播新闻节目《第4直播间》，节目每日20:55-22:00播出，开播后节目类型做了微调，除了原有的民生新闻播报，还增加了热点版块的评述，这与地面频道今年新闻评论类节目收视比重提升的大势相吻合。

另外，还有一种跨界扩容，比如常州二套（都市频道）整合广播知名节目《常州晚高峰》资源，在18:15-19:00晚间车流高峰时段播出同名新闻节目《常州晚高峰》，电视和广播的跨界交融，也成为频道提供品牌节目的方式之一。

只要能够利用常年积累的观众数据为频道品牌节目的内容编排开发出增值方式，就能支持频道品牌节目通过内容顺势扩容，持续地满足观众更多的收视需求，就会产生更多的观众收视行为数据。

同样，利用这些新产生的数据又能为品牌节目的内容编排提供新的增值思路和方式。

可以看出，这是个正向反馈的循环，如同巨大的飞轮，初始启动非常艰难，需要持续不断地努力推动，飞轮开始旋转很慢，但会越来越快，飞轮快速旋转时，只要一点点推动，就会产生巨大的效果，这就是地面频道现在不知不觉正身在其中的“飞轮效应”。

品牌节目的成功无疑让频道从业者看到节目新契机，“共享经济”的热潮席卷全球，催生了各种各样的品牌衍生节目类型，有依托原品牌的重大活动、有直接生成的新节目、也有同样名字在不同时段播出不同内容的衍生品。

品牌节目和其衍生节目的制作和播出形成一个观众收视的漏斗，上端就是流量入口获取观众，下端就是收视转化，所以只要把漏斗做大，调整编排斜率，这种收视转化就会增强。不只是提供一个节目给观众选择，而是提供具有多个本质精华元素的节目作为观众选择的入口。

观众实际上来自于多个层面，有原来品牌节目的忠实者，也有衍生节目新增的观众群，这些都是在一个频道就能完成和消化的。

衍生节目很重要的一点是让观众跟品牌节目增加互动频次，从而拉长节目的生命周期。而频道对品牌节目和其衍生节目的编排“合并”，也显示出频道平台的作用——不仅不应该互相分流，还应该把各自的观众都沉淀留在频道上，为频道所用，挖掘并创造价值，这是一种精益化运营。

青岛电视台休闲资讯频道在2015年7月周末多档卫视综艺节目夹击之下，于7月17日-19日晚21:00推出《棋牌英雄传》5周年直播特别节目，挖掘节目5年来累计的特定观众价值，为频道成熟观众群收视增益。

做品牌节目的衍生节目与做品牌节目自身完全是一个套路，只是需要精准提炼出品牌节目的精华元素。这并不是品牌节目走入衰落期后才想起去做的，可以说在节目发展和成熟稳定期才是衍生节目的最佳入场时机。所以说，类型丰富的品牌节目精华点才是观众选择继续收看品牌节目，并且接纳其衍生节目的理由。

浙江电视台民生休闲频道《老娘舅》和《PK大擂台》这两个品牌栏目，就衍生出相关的新栏目，观众对这两个节目的熟悉感和期待感使节目观众规模均有所增长。

等到衍生节目正式纳入频道节目常规编排中，并从节目播出上完成常态的编播架构梳理，品牌节目衍生节目或许能够成为整个频道在精华内容层面的发动机——毕竟一个频道大量的编排布局是需要优质内容源源不断的支撑，而且依托频道在衍生节目传播上的爆发力亦能对品牌节目整体形成增益。

济南娱乐频道在2015年将《今娱满堂》周五至周日19:14三天打通120分钟周末版，然后在22:50编播一档内容不同的《今娱满堂深夜版》，这种编排有助于观众养成收视习惯，并且有益于整个《今娱满堂》品牌的多时段收视增长。

现在地面频道都了解应该深挖品牌节目的价值，但是基于后面的衍生节目收益却没有明确的目标。

如果衍生节目和品牌节目在编排上也有差异化的无缝编排，那衍生节目也可以为频道带来额外、甚至是超过主体品牌节目的收视效益。这就是传统工业思维与互联网思维的差异，前者仍然是工业时代的思维方式，产品制造然后销售回款，商业模式就到此为止，而后者是围绕频道观众的思维方式，看中的是用丰富的节目引来观众，然后深耕观众价值，再将观众不断引入新的节目，循环往复——观众价值的挖掘永不停歇。

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内容由 “小” 到 “大”，编排增减法并重

2015年是一个内容分发之年。不仅上星频道对内容感兴趣，为数众多的地面频道也在侧身其中。这倒不是说地面频道的节目内容制作和收视一定能赶超上星频道水平，眼下地面频道逾三分之二的常态新节目收视率不足0.5%，新节目对地面频道组的收视拉动贡献有限。

但是这个趋势很明显，独立的社会内容正在融入到更多的地面频道自制节目中，地面频道外购节目也日益增多，大量利益亟待开发。

随着内容市场的逐渐打开，地面频道今后可能会有更多不同种类的节目内容解决方案。需要指出的是，近来涌现的各式户外真人秀、谈话节目、生活服务节目、极限挑战节目等“新”节目，节目形式当然是创新点，但最大的创新是节目在社会化内容的选择方面。

从今年地面频道高收视新节目来看，根据新节目首期节目首播时在本地收视率水平（省台为所在省会收视），仍有部分频道的新节目首播收视率超过1%，占常态新节目总量的14%。

纵观首播收视率较高的节目，仍以综艺节目为主，超过一半的高收视节目仍然为综艺娱乐类型，本地强势频道重磅推出的综艺节目仍然受本土观众欢迎。生活服务类、专题类、青少、法制类节目也各有几档收视表现较好。

高收视新闻时事类型新节目并不多，上榜的新闻类节目也多以新闻评论为主。但这些节目都折射出一个特点，节目强调大民生，说的“一口好故事”。

从注重民生的角度看，地面频道节目内容从“小民生”向“大民生”的转化，体现在各类自制栏目中。

从以往地面频道强势的民生新闻类节目入手，发现2015年收视较高的民生新闻类节目，不管是金华电视台教育科技频道老节目《百姓零距离》的衍生节目《绝对现场》，还是2015年新开播的金华电视台公共频道(经济生活)频道的《壹周观点》，在内容上都以新闻的强故事性取胜。

即便是属于“综合新闻”的《绝对现场》，在新闻内容选择、新闻场景控制、速达时效等新闻元素上也毫不含糊。这似乎也在告诉我们，单纯依靠简单直述新闻的纯播报时代即将过去，传统新闻播出形式的局限性和天花板已经非常明显。

现在的民生新闻，是一个融合不同相互补充的民生元素，让新闻故事看起来更加有趣、完整或是更有吸引力的“大民生”方式。

地面频道相对更容易制作的真情纪实类和婚恋相亲类节目则更关注如何尽快积累观众规模，扩大节目影响范围。

青岛电视台五套2015年开播的《一见钟情》周末版《半岛之恋》与大部分婚恋相亲类节目相似，也是运用了“大民生”的故事化特效的模式，线下举办了大量大规模的相亲会，再联合荧屏塑造。节目就像是游戏打怪一样，需要观众随着节目进程不断探索、不断挖掘新的乐趣，但又不可以让“游戏”变复杂失真造成观众流失。

另外，随着“一剧两星”、“一晚两集”的政策实施，上星频道晚间电视剧播出受到一定的影响。地面频道在晚间加大了电视剧的播出量，常州一套就把晚间剧场从2集增长为3集，延长了晚间剧场收视高峰时段。

电视剧的题材编排也根据观众收视喜好有所改变，比如安徽影视剧频道就从2015年3月开始将之前《刀锋乱世情》、《隋唐英雄》等历史古装、传奇武侠题材变更为地面频道中更受欢迎的《铁核桃》、《绝杀行动》等反特/谍战和军事斗争这两类题材,收视有所提升。

此外，地面频道开始用自制栏目剧入场争夺市场。栏目剧和晚间黄金档电视剧其实并不能算是严格意义上的竞争对手。栏目剧是建立在本地特色上的，在初期势头迅猛，但在制作配置上与电视剧相差甚远。

大量本地观众更倾向于将其当做是电视剧之外的调剂品。在这点上，随栏目剧带来的频道认同感相对较差，因此栏目剧的投入需要更多符合地域特色，追寻社会热点的内容，才能将其做成品牌节目，获得收视反哺。

比如重庆电视台时尚频道（七套）《冷暖人生》在播出周期和播出时间编排上没有做调整，在内容编排上趋向社会热点，制作更为精良，2015年分周市场竞争力普遍有所提升。

地面频道高收视新节目中一半以上的综艺娱乐节目充分说明了该类节目对于频道提升收视率和影响力的巨大作用。这几年省级上星频道正是通过综艺娱乐节目突飞猛进，在收视率和广告经营上都拉开了和地面频道的差距。

当前，地面频道无论是资源、人力、财力上和上星频道都存在一定的距离，这也决定了地面频道必须另辟蹊径，走一条务实发展的道路。

2015年以来，地面频道青少、音乐、戏剧、生活服务、法制等小众节目类型播出量同比有不同程度增长，同时也纷纷开播小众节目类型新节目。

从地面频道收视产值上看，电视剧、生活服务、新闻三大类型节目收播比重远高于电影，综艺节目在地面频道中的收播比重也较电影更胜一筹。但大娱乐时代的来临，加之上星频道晚间第三集电视剧的空白，足以让电影开始爆发出更大的势能。

西部电影频道晚间就从2015年7月15日开始改变节目编排，将晚间20:20-20:50《天天娱乐追踪往事》放在晚间23点档播出，20:20-20:50时段播出电影，该时段电影对不同观众的收视都起到了带动作用。

另外近几年电视新节目形式纷繁多样，绝大部分电视观众说起新节目形式，都是从各种季播节目开始的，可以说各式各样的季播节目为国内电视节目市场的奠定了观众基础。在此环境契机之下，地面频道也开始涌现各类自制季播节目，季播形式的星星之火开始燎原。

在季播节目相对较少选择的周间，地面频道加大播出量，2015年济南电视台娱乐频道《我是头科》、《一斗到底》为了填补地面频道自制周间季播节目市场空白改为季播播出，而在上星频道季播节目扎堆的周末，地面频道如上海娱乐频道也开播大板块季播综艺节目，分得一部分市场。

某种意义上，季播节目相比其他节目最大的区别是，可以按季持续跟进的故事线，以及节目、艺人、话题之外植入的新流行元素，这是一个文化创意生态链。

地面频道自制的季播节目增强了抵御故事线的引入力度，比如济南电视台娱乐频道《我是头科》根据节目以往收播规律，在保证节目原有观众基础上，改原有日播擂台制，推出四季比赛，采用的是时间季播跟进，体育晋级的赛程安排增强了节目“故事线”。

外购的季播节目故事线也应是如此，通过引进标准，由地面频道自己根据具体情况添加本土流行元素，保证与频道自身能力与定位一致：首先，新的季播模式可以引入，这些模式应当确保能跟已有的节目顺利拼搭结合在一起，这样才可以形成长期的吸引力；其次，题材要与频道节目定位保持一致，保证观众粘性稳定。

白天编排以重播和精编为主 把减法做到极致

众所周知，上星频道晚间收视竞争异常激烈，一方面，各种题材的黄金档电视剧充斥在各个频道；另一方面，制作精良的各种自制节目从周一到周日天天不断，周末更是眼花缭乱。这直接造成了地面频道晚间节目市场竞争窘困的处境，对其19:00-23:00的晚间节目造成了很大的挤压。

控费和分流就成为了地面频道节目编排急需解决的问题。除了用尽可能少的钱制作尽量质量高的节目以外，全天节目分流的编播意义更为重大。

本质上来说，节目分流也是控费的一种有效手段。地面频道本身就对晚间时段编排更为重视，而其在白天时段则多以晚间节目重播和老节目精编为主。

根据观众收视选择的“双15法则”，尽管收视市场上频道数量众多，节目播出量极大，但观众收视行为的选择模式却是基本稳定的，总是少数相对强势的频道被观众更多的选择，市场份额从而向少数频道集中，促进了频道竞争格局的集中与分化。

另一方面，观众在15分钟内的收视是相对稳定的，可以说15分钟是构成节目板块设计和节目编排的基本节奏。

目前地面频道的白天时段编排采用就是利用不同的“减法”让频道定位更为明确。比如利用品项单一、品牌唯一的减法让观众只要提起某类节目就知道应该在白天哪个时段去哪个频道寻找。

如2015年青岛电视台新闻综合频道将上午阳光剧场从10:30前移到9:30播出，剧场时长不变，4月1日新开播的新闻节目《今日城市眼》填充空出来的时段，扩容原《青岛午新闻》时段，形成午间新闻带，观众收看本地新闻直接就能找到青岛一套，新闻时段收视较2015年第一季度有所提升。

再如用剪掉形象，诉求单一的减法让观众去除冗余信息影响，让观众根据频道定位在合适的时段寻找自己喜欢的节目。2015年济南影视频道就将上午的《香橙剧场》由三集连播调整为两集连播，在上午10:38根据晚间观众收视喜好增加一档《万万没想到》重播，让喜欢看《万万没想到》的观众在白天也能有二次选择。

截至2015年8月22日，济南影视频道上午10:18-10:43《万万没想到》时段观众规模超过150万，同比增幅近4个百分点，其中中青年观众规模增长更突出。

地面频道全天编排研究的方向不仅仅是研究观众的需求，而更应研究竞争对手在观众心中占有何种定位，然后在这个基础上来制定自身频道的定位战略。

用电视屏幕放电影，地面频道有资金、排期等诸多不足，电影不能作为电视的主打节目，在编排上应该和同期电视剧形成呼应，比如反特/谍战剧期间可能播出有战斗大场面的战争题材电影更合适。

电视屏幕给了整个社会一个多元化表达的空间，各种娱乐形式都得以表现，因此同为大众媒介的电影和电视得以融合，2015年地面频道电影类节目资源使用效率同比有所提升，市级地面频道效率提升更多。

本文转发自收视中国

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