在2015年初以来的“920”时段， CSM媒介研究71大中城市调查数据显示，省市级地面频道收视率上升的城市累计近80%，各城市收视平均上升0.75个百分点，同比增长最多的城市提升接近5个百分点。

        地面频道的收视提升，除了通过挖掘品牌节目市场潜力，多维度寻找扩容机会，还对频道定位和观众收视习惯细节进行极致关注，找到适合自身发展的编排方式。

       从业者往往以为频道定位成某类专业频道，来收看的人就是这类观众，问题是频道自身定位和观众收视习惯这两个东西是不一样的。

频道定位是频道做决定的指导方针，也是频道用来判断哪些节目是重要的，哪些编排是正确的判定依据。频道定位一旦设定，就不能随意更改。 

       而观众定位，这里指观众收视习惯，是形成一个收视环境的收视活动，会因时因势而变。用一个简单的比喻：频道定位就像是咆哮飞奔的长江下面的河床一样，无论长江（观众）如何快速往前飞奔，承托支撑着河水并引领其前行的河床（频道定位）却是不会改变的。 

       所以频道定位如果真需要进行改动的话，也需要像地壳构造运动那么缓慢地对其进行非常细小的改动和调整。否则，如果朝令夕改般的进行大幅度改动，就好像拿着个冲击钻对着块石头一样，一下子就会对这块石头造成永久性的破坏，是没法再进行修复的了。 

       相比之下，一个频道的观众收视习惯就好比这条河流上面以及两岸的风情。观众收视习惯就是频道发展过程之中频道定位的具体表现形式。两岸的风情会随着事件和时间改变，有时会因为季节变化而暂时性的发生改变（季节性收视），有时又会因为一场暴风雪而彻底改头换面（突发重大事件影响），有时又会因为如城市化发展需要（政策性因素影响）等因素而发生变化。

这里地面频道在节目编排上首先要建立的几个基本认知：

       由于各个地面频道都有自己的地域特色，所以并不难理解，尽管每个地区都可能有自己的文艺频道、新闻频道、生活频道等同专业频道，但没有一套用哪儿都灵的“万金油”。 

       比如北京电视台文艺频道脱口秀内容较多，而上海电视台娱乐频道综艺互动节目较多，各地地面频道都会根据本土特点开播相适应的节目。没有固定的操作性套路可以提供给所有频道，重要的是每个频道基于描述频道观众不同的收视习惯去寻找自己的方法。 

       上海电视台娱乐频道结合上海当地生活习惯特色，用时段细分市场：晚间21:00之前偏民生，更集中在中老年收看，21:00之后偏娱乐，吸引更多的年轻观众收看。

       上海第一财经频道则根据股市作息，在周一至周五播出以股市为主要内容的节目，周六日播出财经专题、谈话、真人秀等节目，另依托前一阵牛市行情、周日增加《英强开讲》节目，为投资者下周的操作进行指导。

       地面频道的定位不是不能被改变，但一旦发生改变，整个频道的节目编排和受众群都会发生变化。
       由于观众是频道生存的基础，因此需要从如何适应频道观众收视习惯和收视喜好上入手，对频道节目编排进行微调。以便频道节目编排和观众收视达到平衡，进而促使观众养成新的收视习惯、培养新的收视喜好。

       比如了解了青岛地区中午时段观众习惯收看法制类节目之后，很多动作就变成了“下意识”，这使得2015年4月11:30-13:00新开播的《今日新闻眼》在节目后半部出现“警一线”等法制新闻版块的设置，对频道节目进行了“维持性编排”，即设法将正在收看自己频道的观众留住，从而维持收视率的平稳。

       地面频道必须对自己的定位有准确的认识和了解，而对频道准确的观众定位可以提供了解观众收视习惯的动力和方向。 

       地面频道必须承认自己在资金、资源上的不足之处，所以可以尝试一些借助外部的力量，这个外部的力量可以来源于“找到一种更强大的信仰”以及团体互助。

       比如校园青春进取真人秀节目《Bling Bling 校花纪》是省级地面频道联合体“九合组织”第一次以集团军形式鏖战全国市场，播出平台涵盖湖南经视、江苏综艺、浙江教科、天津文艺、湖北综合、河北经视、黑龙江都市、江西5套、重庆时尚、河南都市、山东综艺等多个本地强势频道。 

       另外，不能忽视频道获得的小成功，单独高收视节目、高收视时段变化等细微的优势可以变成一种模式，让频道从业者有信心相信更大的胜利即将到来。

本文转发自收视中国

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